隨著面板原材料價格持續上漲及夏普等傳統巨頭重返或加碼市場競爭，中國互聯網電視行業正迎來新一輪的深度調整。過去依賴低價策略與線上渠道快速擴張的互聯網電視品牌，在成本壓力加劇與市場格局重塑的雙重挑戰下，不得不重新審視自身的定位與發展路徑。
一方面，面板作為電視最核心的零部件，其價格上漲直接擠壓了互聯網電視本就微薄的利潤空間。許多品牌此前憑借資本補貼，以接近甚至低于成本的價格銷售硬件，通過后續的互聯網內容服務、廣告等實現盈利。當面板成本持續攀升，這種“硬件負利”模式難以為繼，迫使企業要么提價，導致性價比優勢削弱；要么承受更大虧損，危及生存。
另一方面，夏普等擁有強大上游面板資源、技術積累與品牌底蘊的傳統廠商，正積極調整策略，通過加強互聯網營銷、推出更具競爭力的智能產品線等方式，重新爭奪市場份額。它們的入局，不僅加劇了市場競爭，也使得單純依賴代工和營銷的互聯網品牌在供應鏈安全、技術差異化上面臨更大壓力。
面對新形勢，互聯網電視的銷售模式與戰略方向正悄然轉變。“價格戰”正逐步讓位于“價值戰”。品牌開始更注重產品創新，如提升顯示技術（Mini LED、OLED等）、強化音畫質體驗、拓展智慧家居互聯功能，以更高的產品附加值來應對成本上漲并吸引消費者。渠道布局趨于多元化。在繼續深耕線上平臺的越來越多的互聯網品牌開始探索線下體驗店、與運營商或大型零售商合作等新零售模式，以彌補線上渠道在體驗與信任感上的不足，并拓展新的客戶群體。盈利模式也在深化調整。除了硬件銷售，會員服務、大屏廣告、場景化生態服務（如教育、健身、游戲）等后向收入被更系統地開發和運營，以構建更健康、可持續的商業模式。
互聯網電視的競爭將不再僅僅是流量與價格的比拼，而是演變為涵蓋供應鏈管理、核心技術研發、品牌建設、全渠道運營及生態服務構建在內的綜合實力較量。如何在控制成本與提升體驗之間找到平衡，如何利用數據與智能技術更精準地服務用戶，如何在紅海中開辟出差異化的藍海市場，將是決定每個互聯網電視品牌能否行穩致遠的關鍵。挑戰雖大，但這也將推動整個行業走向更成熟、更高質量的發展階段。
